Новые правила и последствия регулирования рекламы нездоровой пищи в Великобритании

Правительство Великобритании готовится ввести запрет на онлайн-рекламу нездоровой пищи со следующего года, а ограничения на телевидении последуют в октябре 2025 года. Эта мера направлена на борьбу с детским ожирением путем ограничения воздействия рекламы, способной повлиять на пищевые привычки молодежи.

Масштаб запрета

Ограничения будут применяться к онлайн-рекламе и телевизионным роликам, транслируемым до 21:00. Министр здравоохранения Эндрю Гвинн подчеркнул, что цель политики – защитить детей от маркетинга, который, согласно исследованиям, может формировать их пищевые предпочтения в раннем возрасте.

Статистика детского ожирения

Правительственные данные показывают, что более 20% детей в Англии имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу, и эта цифра возрастает до более чем 33% к моменту ее окончания.

Критерии для запрещенных продуктов

Реклама продуктов будет запрещена, если они соответствуют двум условиям:

• Классифицируются как «менее полезные» на основе государственной системы оценки питательных веществ
• Попадают в одну из 13 указанных категорий

Затронутые категории продуктов

Запрет охватывает различные виды продуктов, включая:

• Безалкогольные напитки (в том числе фруктовые соки и энергетические напитки)
• Соленые закуски (например, чипсы, крекеры)
• Сухие завтраки
• Кондитерские изделия (шоколад, конфеты, попкорн)
• Мороженое и замороженные десерты
• Торты и выпечка
• Печенье и злаковые батончики
• Утренняя выпечка (например, круассаны, оладьи)
• Десерты и пудинги
• Подслащенные йогурты
• Пицца
• Переработанные картофельные продукты
• Готовые блюда

Некоторые продукты исключены, такие как детские смеси, продукты для контроля веса и обычные картофельные продукты.

Предыдущие меры по ограничению нездоровой пищи

Великобритания внедрила несколько мер по сокращению потребления нездоровой пищи:

• 2009: Запрет рекламы нездоровой пищи во время детских программ
• 2016: Налог на безалкогольные напитки (привел к снижению содержания сахара в напитках)
• 2022: Требования по указанию калорийности для крупных предприятий общественного питания
• 2022: Ограничения на размещение нездоровой пищи в супермаркетах

Международный контекст

Другие страны принимают аналогичные подходы:

• Норвегия: Запрет на маркетинг определенных продуктов для лиц младше 18 лет
• Португалия: Ограничение рекламы во время трансляций со значительной аудиторией младше 16 лет
• ЕС: Рекомендации по ограничению маркетинга нездоровой пищи для лиц младше 18 лет во всех СМИ

Усилия Великобритании по ограничению рекламы нездоровой пищи берут начало в 1990-х годах, после появления сообщений о растущих показателях ожирения и предупреждений медицинских специалистов о последствиях этой тенденции для здоровья и экономики.

Источник