Правительство Великобритании готовится ввести запрет на онлайн-рекламу нездоровой пищи со следующего года, а ограничения на телевидении последуют в октябре 2025 года. Эта мера направлена на борьбу с детским ожирением путем ограничения воздействия рекламы, способной повлиять на пищевые привычки молодежи.
Некоторые продукты исключены, такие как детские смеси, продукты для контроля веса и обычные картофельные продукты.
Усилия Великобритании по ограничению рекламы нездоровой пищи берут начало в 1990-х годах, после появления сообщений о растущих показателях ожирения и предупреждений медицинских специалистов о последствиях этой тенденции для здоровья и экономики.
Масштаб запрета
Ограничения будут применяться к онлайн-рекламе и телевизионным роликам, транслируемым до 21:00. Министр здравоохранения Эндрю Гвинн подчеркнул, что цель политики – защитить детей от маркетинга, который, согласно исследованиям, может формировать их пищевые предпочтения в раннем возрасте.Статистика детского ожирения
Правительственные данные показывают, что более 20% детей в Англии имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу, и эта цифра возрастает до более чем 33% к моменту ее окончания.Критерии для запрещенных продуктов
Реклама продуктов будет запрещена, если они соответствуют двум условиям:- Классифицируются как «менее полезные» на основе государственной системы оценки питательных веществ
- Попадают в одну из 13 указанных категорий
Затронутые категории продуктов
Запрет охватывает различные виды продуктов, включая:- Безалкогольные напитки (в том числе фруктовые соки и энергетические напитки)
- Соленые закуски (например, чипсы, крекеры)
- Сухие завтраки
- Кондитерские изделия (шоколад, конфеты, попкорн)
- Мороженое и замороженные десерты
- Торты и выпечка
- Печенье и злаковые батончики
- Утренняя выпечка (например, круассаны, оладьи)
- Десерты и пудинги
- Подслащенные йогурты
- Пицца
- Переработанные картофельные продукты
- Готовые блюда
Некоторые продукты исключены, такие как детские смеси, продукты для контроля веса и обычные картофельные продукты.
Предыдущие меры по ограничению нездоровой пищи
Великобритания внедрила несколько мер по сокращению потребления нездоровой пищи:- 2009: Запрет рекламы нездоровой пищи во время детских программ
- 2016: Налог на безалкогольные напитки (привел к снижению содержания сахара в напитках)
- 2022: Требования по указанию калорийности для крупных предприятий общественного питания
- 2022: Ограничения на размещение нездоровой пищи в супермаркетах
Международный контекст
Другие страны принимают аналогичные подходы:- Норвегия: Запрет на маркетинг определенных продуктов для лиц младше 18 лет
- Португалия: Ограничение рекламы во время трансляций со значительной аудиторией младше 16 лет
- ЕС: Рекомендации по ограничению маркетинга нездоровой пищи для лиц младше 18 лет во всех СМИ
Усилия Великобритании по ограничению рекламы нездоровой пищи берут начало в 1990-х годах, после появления сообщений о растущих показателях ожирения и предупреждений медицинских специалистов о последствиях этой тенденции для здоровья и экономики.
